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Cómo aumentar el tráfico de tus páginas con Google Search Console

Google Search Console, es un diamante en bruto, al que desde mi punto de vista no se le saca todo el partido que se debería. Y a mí, que me gustan los retos pero sobre todo los ejercicios prácticos, se me ha ocurrido hacer una serie de tutoriales con esta herramienta con el fin de aumentar el tráfico en nuestras páginas web.

Este puede ser el primero de muchos trucos con esta herramienta, que además de ser gratuita, te permite conectarte a su API y extraer así más información de la que podrás sacar en su panel de control. Pero este otro post que veremos otro día.

Hoy quiero que aprendas a encontrar las secciones de tu página que se encuentren en la segunda página de Google. ¿Por qué? Queremos aumentar el CTR* de nuestra página.

*El CTR o Click Through Rate es el porcentaje o número de clics que recibe una página con respecto a su número de impresiones en las SERPS**.

**SERPS son los resultados de las páginas que muestra Google al hacer una consulta sobre cualquier temática.

Como decíamos, queremos aumentar el CTR de nuestras páginas. A través de este gráfico podemos comprobar cómo a medida que una página se aleja de la primera posición en los rankings de Google, menos porcentaje de CTR obtiene. Por lo que nuestro objetivo será mantenernos los más cerca posible del puesto número uno.

Probabilidades de “click
Gráfica de Sistrix que muestra las probabilidades de click entre las posiciones 1 y 11 en las SERPS

En esta gráfica no solo podemos confirmar la pérdida de CTR a medida que vamos perdiendo posiciones, sino que además, cuando pasamos de la primera página de Google a la segunda, las probabilidades de éxito son mínimas.

Entonces, vamos a plantearnos dos objetivos:

  1. Aparecer en la primera página de Google.
  2. Acercarnos al primera puesto del ranking.

Para cumplir con nuestro primer objetivo, Google Search Console nos va a ayudar a localizar cuáles son esas páginas cercanas a la posición 10 en adelante, mejorar su SEO e intentar subir a primera página con el fin de de subir también el porcentaje de CTR. ¿Vamos allá?

En primer lugar entra en tu cuenta de Google Search Console y elige en la parte superior izquierda el proyecto con el que quieres trabajar.

Panel de control de Google Search Console

Ahora iremos a Rendimiento > Páginas y haremos clic en CTR medio y posición media para que en la tabla se muestren estos dos datos junto al resto.

Ahora estarás viendo un listado de las páginas de tu web por orden de clics. Es decir, se mostrarán primero las que más clics han recibido en los 3 últimos meses (que es la consulta estándar de tiempo que te ofrece GSC y que por supuesto, puedes cambiar).

Lo siguiente será hacer un filtro para que nos muestre las páginas que estén a partir de la posición 10. Y para ello vamos a hacer clic en el icono que hay justo debajo de la palabra FECHAS. Haz clic en Posición y flitra a partir de la posición 10. Debe quedar así:

Filtrar en Google Search Console

Si ahora haces clic en Posición, se ordenarán estas página según su rango y podrás ver todas aquellas que tienes posicionadas a partir de la posición 10. Genial, ¿no?

Ahora ya sabes qué páginas debes optimizar para subir a la primera página de Google y poco a poco ir ganando posiciones, clics y conversiones. Pero… ¿cómo sabemos sobre qué palabras clave estamos posicionando?

Y aquí está mi regalito para ti hoy tan solo por haber llegado hasta aquí. Se trata de una herramienta que he creado en Google Data Studio y con la que podrás ver con qué querys se posiciona cada página. ¿Quieres verla?

Link directo a la herramienta en Google Data Studio

Aumenta el tráfico de tu web con Google Search Console y Google Data Studio

¿Cómo funciona? Una vez hagas clic en el enlace te llevará a Google Data Studio, entra con tu cuenta de Gmail y sigue los siguientes pasos:

  1. Primero elige el proyecto sobre el que vas a trabajar en el bloque número 1.
  2. Copia la url de cualquiera de tus páginas que has extraído del filtro de Google Search Console. Lo ideal es que tenga algún clic. Ahora pega esa url en el bloque número dos.
  3. En la primera tabla debe aparecer esa misma URL. Haz clic sobre ella.
  4. En la segunda tabla te aparecerán todas las querys con las que está posicionando esa página. Incluso la posición media sobre la que posicionas con esa query. Mucha información para tener en cuenta y aprovechar.

Ahora es tu turno de usar esas keywords sobre el contenido de tu página y mejorar el SEO. ¡Seguro que en poco tiempo verás como avanzan en las SERPs!

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Empezando con HTML5. Estructura de cajas

¡HTML5! La quinta y última versión del lenguaje básico de la World Wide Web (W3C). En este primer tema del curso Cómo crear una página web desde cero vamos a comenzar con unas nociones básicas en este lenguaje. HTML5 es un estandard vivo, un concepto de marketing que agrupa tecnologías como CSS3 y Javascript, semántica, nuevas capacidades de diseño, etc. Y es compatible con todos los navegadores.

¿Qué es exactamente el lenguaje HTML?

Se trata de un lenguaje de marcado (que no de programación) que utilizamos para mostrar la estructura y el contenido de una página web. Esto significa que si eliminamos el diseño de una página web y vemos su contenido como si fueran cajas, esas cajas serían el HTML.

Aquí te muestro una imagen donde se perciben las principales diferencias entre las etiquetas de HTML tradicional y HTML5 donde podemos observar que HTML5 introduce una serie de etiquetas que ayudan a definir la estructura de una página.

diferencias entre html tradicional y html5
  • El elemento <header> corresponde al contenido introductorio de la cabecera de una página. Dentro de esta etiqueta debe estar el h1. Puesto que será lo primero que cualquier buscador lea dentro de cada página, si existieran más de un <h1> por página, este perdería su valor semántico de cara al posicionamiento.
  • <hgroup> agrupa etiquetas desde <h1> hasta <h6> para especificar que es un contenido semántico agrupado en una cabecera. Por ejemplo, dentro de un artículo de un blog, un <hgroup> puede contener una etiqueta <h2> y otra <h3> para especifica el título y subtítulo del artículo como cabecera del mismo.
  • <nav> es el menú de navegación de los contenidos o secciones importantes de la página. En este ejemplo lo hemos colocado solamente dentro de la etiqueta <header> pero igualmente podemos encontrar un menú de navegación dentro de un <aside> o un <footer>.
  • La etiqueta <aside> contiene elementos que no son esenciales dentro del sitio web. Por ejemplo, un listado de enlaces a redes sociales podría estar dentro de un elemento <aside>.
  • La etiqueta <section> agrupa contenidos dentro de la página.
  • <article> actúa como contenedor de una sección independiente de la página. Puede ir dentro de la etiqueta <section> o aislada dentro del sitio web.
  • Al igual que la etiqueta <header> corresponde a la cabecera de la página, <footer> encaja con el pie.

Para tener un ejemplo más concreto de cómo podría estar estructurada una página básica en HTML5 te muestro el siguiente ejemplo:

<!DOCTYPE html>
<html lang="es">
<head>
	<meta charset="utf-8" />
	<title>Mi página web hecha en HTML5</title>
</head>
<body>
	<header>
		<hgroup>
			<h1>HTML5</h1>
			<h2>Estructura básica</h2>
		</hgroup>

		<nav>
			<ul>
				<li><a href="#" title="Inicio">Inicio</a></li>
				<li><a href="#" title="Características">Características</a></li>
				<li><a href="#" title="Contacta">Contacta</a></li>
			</ul>
		</nav>
	</header>

	<section class="propiedades">
		<article>
			<hgroup>
				<h2>Propiedades de HTML5</h2>
				<h3>Características principales:</h3>
			</hgroup>
			<figure>
				<img src="imagenes/html5.png" alt="características de HTML5" title="características principales de HTML5" />
				<figcaption>Características principales de HTML5</figcaption>
			</figure>
		</article>

		<article>
			<ul>
				<li>Etiam tincidunt sagittis felis</li>
				<li>Lorem ipsum dolor sit amet</li>
				<li>Morbi interdum malesuada lacus</li>
			</ul>
		</article>
	</section>

	<aside>
		<section>
			<h3>Enlaces de interés</h3>
			<ul>
				<li><a href="#" title="enlace1">Enlace 1</a></li>
				<li><a href="#" title="enlace2">Enlace 2</a></li>
				<li><a href="#" title="enlace3">Enlace 3</a></li>
				<li><a href="#" title="enlace4">Enlace 4</a></li>
			</ul>
		</section>

		<section>
			<h3>Síguenos en las Redes Sociales</h3>
			<ul>
				<li><a href="#" title="Facebook"><img src="imagenes/facebook.png" alt="Facebook" title="Facebook" /></a></li>
				<li><a href="#" title="Twitter"><img src="imagenes/twitter.png" alt="Twitter" title="Twitter" /></a></li>
			</ul>
		</section>
	</aside>

	<footer>
		© 2012 Mi página en HTML5
	</footer>
</body>
</html>

Ahora que ya conocemos las etiquetas básicas para poder crear una página en HTML5 hay que ponerlo en marcha y practicar con los conocimientos adquiridos. Y para ponerle la guinda al pastel, te dejo una serie de links con los que podrás ampliar tus conocimientos en este lenguaje que debe ser ya imprescindible en tus páginas 🙂 Ánimo y hasta el próximo post!

Enlaces de referencia:

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SEO | cómo mejorar tu posición en los resultados de búsqueda en Google

SEO o Search Engine Optimization es la optimización del posicionamiento en buscadores de un sitio web. En otras palabras, se trata de mejorar tu posición en los resultados de búsqueda en Google (u otros buscadores). Una actividad que requiere una serie de actividades para mejorar no solo el posicionamiento, sino incrementar las visitas a un sitio web que provienen de consultas en buscadores por parte del visitante.

Cuando estamos trabajando en un proyecto SEO y los cambios los hacemos sobre la misma página, lo llamamos posicionamiento natural SEO on page. Estas tareas de optimización son tales como modificar la estructura del código HTML, proponer cambios en el texto de la página o mejorar la calidad y cantidad de enlaces dentro del sitio web. En este post veremos cómo mejorar tu posicionamiento natural y más adelante te explicaré qué otros tipos de posicionamiento existen (SEM), la diferencia entre ellos y cómo nos ayudará a alcanzar nuestra meta.

Por supuesto, el objetivo de realizar tareas SEO en un sitio web no es otro que aparecer el primero de la lista en la primera página de Google. Pero se trata de una tarea con resultados no a corto plazo, por lo que debemos ser pacientes y sobre todo, muy constantes.

Además, debemos tener en cuenta que una vez alcanzado el objetivo tenemos que mantenernos en nuestro puesto, por lo que no se debe dejar de trabajar nunca en esta tarea. «Lo difícil no es llegar, sino mantenerse«. Se trata de una carrera de fondo en el que la competencia está trabajando al igual que tú en mantenerse en primer lugar, así que lo que cuenta es la resistencia y nunca debemos olvidar los objetivos fundamentales de nuestra empresa.

En este sencillo post vamos a dar unos consejos claves para comenzar la tarea SEO desde el principio en el sitio web. Estas recomendaciones pueden ser aplicadas a cualquier tipo de página ya que no dejan de ser básicas para una estrategia SEO:

  • Especifica las palabras clave que se asigna a tu página web. Es importante pensar en las palabras clave a nivel de página web y no a nivel de sitio web. Esto quiere decir que cada uno de los archivos HTML que corresponde a una página dentro de todo el sitio web, requiere una serie de palabras específicas para el contenido de la misma. Por supuesto, habrá palabras clave que puedan ser aplicadas a todas las páginas del sitio.
  • La estructura del sitio web debe ser organizada para ir de lo general a lo específico.
  • La etiqueta <title> o titulo de la página es uno de los elementos más importantes de la misma. Los buscadores le dan gran importancia a este texto por lo que no debemos tomarlo a la ligera. No debe ser muy extenso, ha de ser diferente en cada página del sitio (cada archivo HTML) y por supuesto debe contener palabras claves directamente relacionadas con el contenido del sitio.
  • La etiqueta de descripción de la página <meta name=»description» content=»»> es un texto que no se muestra a los visitantes pero sirve para que los buscadores puedan indexar la información y describir tu sitio web en su lista de resultados. Debe ser considerada como una extensión del título de la página.
  • La etiqueta de palabras clave <meta name=»keywords» content=»»> sirve al mismo tiempo que la etiqueta de descripción para dar información a los buscadores sin ser visualizada por los visitantes. Esta etiqueta contiene un listado de palabras separadas por coma que hacen referencia a palabras clave dentro de la página.
  • Debemos tener en cuenta el uso de h1, h2, h3, h4, h5 y h6 para resaltar los titulares de la página. Utiliza las cabeceras (h1-h6) para crear una estructura de contenidos, no solo te ayudarán a jerarquizarlo, sino que además le estás informando al buscador de la importancia de cada uno de ellos.
  • Es muy recomendable contar con enlaces entrantes a la página de calidad y cantidad.

Veamos un ejemplo práctico

Supongamos que tenemos una tienda online en la que vendemos libros electrónicos. Para comenzar con nuestra estrategia SEO, debemos pensar en las palabras clave que definirán mejor nuestro sitio y cada una de las páginas web. (Cuando hablamos de palabras clave, también se pueden incluir frases clave, formadas por varias palabras) Lo haremos de la siguiente manera:

Debemos colocarnos en la mente del usuario y hacernos la siguiente pregunta: Si yo quisiera buscar «libros electrónicos» por internet, ¿qué palabras o grupo de palabras pondríamos en el buscador para encontrarlos?

Lo ideal sería crearnos una lista de todas esas palabras clave que nos surgen al crearnos esta pregunta y organizarlas por orden de relevancia. Por ejemplo:

e-books, libros electrónicos, tienda de libros, tienda libros electrónicos, tienda e-books, libros universitarios, libros técnicos, libros científicos, novela romántica, libros drama, libros online, tienda libros online, etc.

Se trata de un proceso de investigación, por lo que no se debe dejar ninguna propuesta atrás en la primera fase. Más adelante nos encargaremos de quedarnos solamente con las palabras que realmente consideramos clave. Una buena herramienta que puede ayudarnos a dar respuesta a esta pregunta es Google AdWords (Keyword Tool). Esta aplicación de Google nos va a permitir estudiar una palabra o frases clave y de la cual recibiremos recomendaciones que nos servirán para introducirlas como keywords dentro de nuestra página web.

utilizar google adwords para obtener palabras clave para SEO

No vamos a ver cómo funciona Google Adwords, sino cómo podemos usarlo explicado de una forma breve, sencilla y aplicable al SEO. En el campo «palabra o frase» introducimos las palabras que pensamos pueden ser clave. Por ejemplo, «e-books«. Al hacer clic en «buscar» nos devuelve los siguientes resultados:

utilizar google adwords para obtener palabras clave para SEO

Ahora que hemos ampliado nuestro listado de palabras clave debemos asignarle una página de destino. Como hemos comentado anteriormente, no todas las palabras clave son válidas para todas la páginas de nuestro sitio web. Por ejemplo, para la sección de «e-books de acción» podremos incluir los siguientes keywords:

e-books acción, libros online acción, libros acción, venta libros acción, libros categoría acción, precio libros electrónicos acción, libros baratos de acción, e-books baratos de acción, compra de libros electrónicos de acción, compra online de libros electrónicos acción.

Esta es una selección que obviamente se puede ampliar o modificar según nuestro criterio y el análisis previamente realizado. Ahora que conocemos la importancia de las palabras clave para nuestra web y cómo usarlas, te muestro el ejemplo para las etiquetas orientadas al posicionamiento de tu página como lo hemos estudiado en este post.

<head>
    <meta name="language" content="es">
    <meta name="description" content="Venta de libros electrónicos en la categoría de acción">
    <meta name="keywords" content="e-books acción, libros online acción, libros acción, venta libros acción, libros categoría acción, precio libros electrónicos acción, libros baratos de acción, e-books baratos de acción, compra de libros electrónicos de acción, compra online de libros electrónicos acción">

    <title>E-books | Categoría Acción</title>
</head>

<body>
	<h1>Libros de Acción</h1>
</body>